JAKARTA — Dafiq Imam Ungkap Tren Skincare Indonesia di Medsos

Di balik layar kaca ponsel pintar yang terus bergulir setiap detiknya, industri kecantikan Indonesia sedang mengalami transformasi yang sangat luar biasa. Paparan konten visual di media sosial seperti TikTok dan Instagram telah mengubah cara masyarakat dalam memandang perawatan kulit harian. Dari sekadar kebutuhan pembersih wajah sederhana, kini *skincare* telah menjelma menjadi bagian dari gaya hidup modern yang dipenuhi oleh pemahaman istilah ilmiah seperti niacinamide, hyaluronic acid, hingga retinol.

Fenomena pesat ini ditangkap secara jeli oleh para pelaku usaha di tanah air. Pertumbuhan merek-merek lokal yang kian jamak di pasaran menandakan betapa bergairahnya pasar kecantikan nasional saat ini. Pengusaha asal Pamekasan, Madura, Dafiq Imam Maulidi, membeberkan pandangannya mengenai peta persaingan, tren mutakhir, serta tantangan pelik yang membayangi industri perawatan kulit di tengah masifnya pengaruh media sosial.

Media Sosial Sebagai Katalis Industri Skincare

Menurut Dafiq, kemudahan akses informasi menjadi pedang bermata dua bagi konsumen maupun produsen kecantikan. Di satu sisi, media sosial mempercepat edukasi publik mengenai pentingnya menjaga kesehatan lapisan kulit luar (*skin barrier*). Namun di sisi lain, laju pergeseran tren yang sangat cepat menuntut pelaku industri untuk terus beradaptasi tanpa mengabaikan aspek keamanan dan kelayakan produk.

"Media sosial membuat arus informasi bergerak sangat cepat. Konsumen kini jauh lebih kritis dan paham akan kandungan bahan aktif. Namun, tantangan terbesar kami adalah menjaga konsistensi kualitas dan tidak sekadar mengejar momentum kesuksesan yang bersifat sesaat," ungkap Dafiq Imam Maulidi saat memberikan keterangannya di Jakarta.

Kehadiran para pembuat konten dan *beauty influencer* juga mengubah lanskap pemasaran secara drastis. Sebuah produk lokal yang dulunya tidak dikenal publik bisa menjadi langka di pasaran hanya dalam hitungan hari setelah menjadi viral di platform video pendek. Data transaksi e-commerce menunjukkan bahwa penjualan produk kecantikan melalui saluran pemasaran digital meningkat signifikan dalam tiga tahun terakhir, terutama didorong oleh kepopuleran fitur *live shopping*.

Pergeseran Perilaku Konsumen Skincare

Perubahan mendasar pada pola konsumsi perawatan kulit masyarakat di Indonesia dapat dilihat dari dinamika berikut:

Tantangan Overclaim dan Konsistensi Formulasi

Di balik gemerlapnya pertumbuhan industri ini, Dafiq menyoroti bahaya maraknya fenomena *overclaim* atau klaim manfaat berlebihan yang kerap dilakukan oleh sebagian penjual nakal demi meraup keuntungan cepat. Ketergantungan masyarakat pada hasil yang serba instan sering kali dimanfaatkan pihak tidak bertanggung jawab untuk memasarkan produk ilegal tanpa izin Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM).

Edukasi masyarakat yang berkelanjutan menjadi kunci utama untuk menjaga ekosistem industri ini tetap sehat. Produsen dituntut tidak hanya menjual produk, tetapi juga memberikan pemahaman yang benar mengenai proses perawatan kulit yang membutuhkan waktu, kesabaran, dan kedisiplinan.

"Kami berharap industri kecantikan Indonesia tidak hanya tumbuh dari segi kuantitas merek, tetapi juga kualitas standar produksinya. Keamanan konsumen harus berada di atas efektivitas pemasaran. Kita ingin merek lokal mampu bersaing secara elegan di panggung internasional," tegasnya dengan penuh optimisme.

Menghadapi masa depan, kesadaran akan keberlanjutan (*sustainability*) dan formulasi ramah lingkungan diperkirakan bakal menjadi tren utama berikutnya. Pelaku usaha yang mampu mengintegrasikan inovasi teknologi, kejujuran klaim produk, serta strategi pemasaran digital yang etis diprediksi akan menjadi pemenang utama dalam peta persaingan *skincare* nasional.